Oakley, quem te viu, quem te vê

A Oakley foi fundada em 1975 na Califórniapelo “cientista maluco” Jim Jannard, que com um investimento inicial de U$ 300,00, abriu o negócio, no quinta de sua casa.

Ele era praticante de Motocross e notava que as suas maos ficavam muito escorregadias durante sua performance e apartir dai desenvolveu seu primeiro produto; “o Unobitanium” ( uma borracha hidrofilica), com isso conseguiu maior aderencia as manoplas e assim podia executar manobras com muito mais segurança. Este foi seu primeiro produto.

Já na condição de empreendedor, desenvolveu óculos para o motocross, que pudesse ser utilizado nas “pistas” e trouxesse alem de qualidade ótica, resistência a impactos e proteção contra os raios nocivos do sol, surgiu os Goggles , uma linha voltada exclusivamente para a pratica esportiva.

A partir daí, surgiu a necessidade de se criar uma linha de produtos que atendesse não só aos praticantes de esportes, mas uma linha voltada para quando “esses” também estivessem fora de seu ambiente de treinos, disputas, seu dia-a-dia.., criou-se então os “life-style”; os oculos linha X metal. Todos feitos atraves de uma mini-explosão nuclear (troca de informacoes com a NASA), processo único e inteiramente artesanal;

Recebeu o titulo de melhormarca de óculos de sol do mundo por sua teconologia aplicada em lentes, designe e segurança.

Poucas marcas do mundo conseguem se posicionar tão bem quanto a marca Oakley se posicionou.

Agora, não só esportistas, mas aspirantes a esportistas, galera de grana, que gosta de aventura, que gosta de materiais tops e não se preocupa em quanto vão pagar são usuarios dos produtos Oakley.

Agora, não só esportistas, mas aspirantes a esportistas, galera de grana, que gosta de aventura, que gosta de materiais tops e não se preocupa em quanto vão pagar são usuarios dos produtos Oakley.

A empresa tem hoje, uma suntuosa estrutura em sua unidade fabril nos EUA. localizado em Foothill Ranch, a uns 30 minutos de Orange County na Califórnia. O nome da sede é One Icon, que faz referência ao seu ícone número um o “O” da Oakley.

A sede inspirada em Guerra nas estrelas custou 35 milhões de dólares, (vejam as fotos).

Assim como as agências de publicidade, dentro da sede, os funcionários são pessoas alternativas, que vão trampar a vontade, de skate, de bike, levam seus cachorros etc. O clima é bem street, meio sombrio, com decoração que vai desde canos e exaustores, até um míssil da marinha americana, possivelmente usado na segunda guerra mundial.

Este é o DNA da empresa, que usa sua cultura, usa muito bem o endomarketing, evangeliza principalmente seus funcionários, que os faz vestirem a camisa, e por conseqüência acabam envolvendo os consumidores de uma maneira até certo ponto natural.

Eu já era fã da marca e dessa cultura, e ao me aprofundar, acabei me tornando mais fã. Muitas empresas brasileiras poderiam se aproveitar dessa cultura, de transformar a fábrica, em um local rentável e de visitação/culto ao seu negócio (na sede da Oakley tem duas lojas, que são muito movimentadas, devido as visitas diárias).

A linha do tempo

1993
● RX Division, divisão de prescrição da OAKLEY para atuar em três áreas: as lentes solares com prescrição, as armações de receituário e o laboratório que atende todo o mercado norte-americano.

1998
● Lançamento da mochila Icon Backpack com alta tecnologia, desenvolvida para esportes radicais como alpinismo.
● Também neste mesmo ano a marca introduziu seus primeiros calçados esportivos chamadosO Shoes, vendidos ao preço de US$ 125; além de seus primeiros relógios de pulso chamadosTime Bomb, com preços que variavam entre US$ 1.300 e US$ 1.500.
2002
● Assault Boot, espécie de bota de assalto para combate, feitas primeiramente a pedido do exército dos Estados Unidos, para serem utilizadas pela Força Especial de Elite (Elite Special Force). A bota era confeccionada com material extremamente leve e antifogo, possuindo sistema anti-shock e design atlético.
2004
● Thump, primeiro modelo de óculos eletrônico da indústria mundial, integrado a um MP3 Player. O design revolucionário integrava harmoniosamente um aparelho de áudio e fones de ouvido diretamente em uma armação. Não havia mais fios, somente ótica de alta performance moldada com um mecanismo de áudio digital de última geração. Um sucesso de vendas nos Estados Unidos.
2005
● Razrwire, primeiro óculos do mundo com capacidade para conectar-se à celulares habilitados com tecnologia Bluetooth e wireless (sem fios), produzido em parceria com a Motorola.
2006
● O ROKR, óculos com telefone e tocador de mp3, desenvolvido, mais uma vez, em parceria com a Motorola, utilizando a tecnologia Bluetooth. Além de fazer e receber as ligações, o dispositivo também permite receber canções estéreo no celular, enviados por tocadores de música ou outros dispositivos equipados com essa tecnologia.
2007
● Lançamento da primeira linha de óculos exclusivamente voltada para mulheres.

A marca no mundo
A OAKLEY possui mais de 220 lojas próprias, estando presente em 110 países, com um faturamento de US$ 761 milhões e 3.400 funcionários. Cerca de 76% do seu mercado é composto pela venda de óculos 56% nos Estados Unidos, 44% em outros países.

Curiosidades...

- Oakley era originalmente o nome da cadela, uma setter irlandesa, do fundador da empresa Jim Jannard.
- A OAKLEY é considerada uma das marcas mais luxuosas do mundo, ao lado de grifes como Audi, Absolut Vodka e Louis Vuitton.
- Os óculos de sol da OAKLEY são feitos com lentes de Plutonaite (patente própria) que são as únicas lentes 100% puras do mundo.