Um relatório divulgado nesta terça-feira (16) pela PriceWaterhouseCoopers informou que o investimento mundial em entretenimento e mídia digital deve chegar a R$ 1,6 trilhão em 2013. Com isso, o setor deve alcançar um ritmo de crescimento de 2,7%.
Chamado de Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013, o estudo aponta que a busca das empresas por eficiência em publicidade deve contribuir para a aceleração da migração para o entretenimento digital. Além disso, o relatório também mostrou que os consumidores têm optado por mais controle sobre conteúdos e valores.
Também foram apontadas quedas no consumo e no investimento publicitário até 2011. Mesmo com o possível crescimento em 2012/13, as empresas terão que lutar para atrair receitas de audiências fragmentadas e móveis. Outra redução da receita de publicidade foi prevista para os meios TV, livros didáticos e comerciais, mercado de revistas, música gravada e jornais.
Já os investimentos publicitários deverão cair cerca de 1,7% ao ano, chegando a US$ 174 bilhões em 2013 contra os US$ 189 bilhões de 2008. No mundo, a redução pode chegar a 13,3% em comparação com 2008.
Liderada pelo acesso à internet e pelas vendas de publicidade na web, o mercado de entretenimento e mídia americano deverá reagir nos próximos cinco anos. Com uma previsão de crescimento de 1,2% anuais, deve chegar aos US$ 495 milhões em 2013.
Segundo Bill Cobourn, da divisão de mídia e entretenimento da PricewaterhouseCoopers, esse declínio das receitas não está ligado à queda da demanda. "Na verdade, a demanda (por entretenimento e mídia) parece estar crescendo", afirmou.
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