Mercado financeiro prevê crescimento de 5% para 2010

Os economistas do mercado financeiro aumentaram, na última semana, a sua estimativa para o crescimento da economia brasileira em 2010 para 5%, infomou nesta segunda-feira (16) o Banco Central, por meio do relatório de mercado, também conhecido como Focus. O documento é fruto de pesquisa com instituições financeiras. A projeção anterior do mercado era de que a economia brasileira avançaria 4,83% no ano que vem.

Para este ano, a projeção dos economistas, para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), subiu de 0,20% para 0,21%. A melhora nas expectativas do mercado, que por seis meses acreditou na queda do PIB em 2009, começou a acontecer somente depois de o IBGE ter informado que o PIB do segundo trimestre deste ano cresceu 1,9% na comparação com os três primeiros meses, o que tirou a economia brasileira da chamada "recessão técnica".

Inflação

A previsão dos economistas do mercado financeiro para o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) de 2009 recuou de 4,27% para 4,26%. Para 2010, a expectativa do mercado para o IPCA caiu de 4,46% para 4,41%.

No Brasil, vigora o sistema de metas de inflação, pelo qual o BC calibra a taxa básica de juros para atingir metas pré-determinadas. Para 2009, 2010 e 2011, a meta central é de 4,50%, com um intervalo de tolerância de dois pontos percentuais para cima ou para baixo. Assim, o IPCA pode ficar entre 2,50% e 6,50% sem que a meta seja formalmente descumprida.

Juros

A expectativa dos analistas do mercado financeiro para a taxa básica de juros da economia brasileira, atualmente em 8,75% ao ano, é de que ela comece a subir de junho do ano que vem em diante - a mesma previsão da semana retrasada. A expectativa é de que, em junho, os juros avancem para 9,13% ao ano.

Em julho do ano que vem, segundo a previsão do mercado, a taxa básica de juros subiria para 9,50% ao ano e, em setembro de 2010, para 9,75% ao ano. Segundo os economistas, em outubro a taxa de juros passaria para 10,25% ao ano e, em dezembro, para 10,50% ao ano.

Taxa de câmbio

Na semana passada, dado que foi informado nesta segunda-feira (16), a projeção do mercado financeiro para a taxa de câmbio no fim de 2009 permaneceu em R$ 1,70 por dólar. Para o fim de 2010, a previsão ficou estável em R$ 1,75 por dólar.

Balança comercial e investimentos diretos

Já a projeção dos economistas do mercado financeiro para o superávit da balança comercial (exportações menos importações) em 2009 caiu de US$ 25,5 bilhões para US$ 25,2 bilhões.

Em 2008, a balança comercial teve superávit de US$ 24,7 bilhões, com forte queda de 38,2% frente ao ano de 2007, quando o resultado positivo somou US$ 40 bilhões. Para 2010, a previsão do mercado financeiro para o saldo da balança comercial recuou de US$ 16 bilhões para US$ 15 bilhões de resultado positivo.

No caso dos investimentos estrangeiros diretos, a expectativa do mercado financeiro para o ingresso de 2009 ficou estável em US$ 25 bilhões na última semana. Para 2010, a projeção de entrada de investimentos no Brasil permaneceu em US$ 35 bilhões.

Fonte: http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1380221-9356,00-MERCADO+FINANCEIRO+PREVE+CRESCIMENTO+DE+PARA.html

Investimentos em Mídia 1º semestre de 2009

Secom divulga investimentos em mídia do primeiro semetre

 
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) divulgou os investimentos feitos em mídia neste primeiro semestre de 2009. O total, de R$ 616,2 milhões, mantém-se semelhante, proporcionalmente, ao patamar de investimentos feito no ano passado (R$ 1,125 bi).  No sítio da Secom  podem ser verificados os valores distribuídos por meios (televisão, rádio, jornais etc) e entre as administrações direta e indireta (com as empresas estatais). Em entrevista do secretário executivo da Secom, Ottoni Fernandes Júnior, ao jornal especializado Propaganda e Marketing, é possível obter mais informações sobre a aplicação dos recursos de publicidade oficial do Governo Federal.

Absolut, a Vodca

Ela não usa rótulo. Sua garrafa é transparente. Seu nome está inscrito, como tatuagem, direto no vidro da

garrafa. Vem de um país sem muita tradição em vodca. Ela é a ABSOLUT VODKA. Uma marca que se tornou cult

no mundo inteiro.

-

A história

Sua história começou em 1879 quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O

Rei da Vodca), que controlava um terço da produção da bebida na Suécia, introduziu no mercado um novo tipo de

vodca chamada “Absolut Rent Branvin” (Absolutely Pure Vodka), produzida utilizando um revolucionário método

de destilação contínua chamado retificação, onde a vodca era destilada mais de cem vezes. A nova vodca foi

lançada na cidade de Estocolmo com um preço menor do que os praticados pelo monopólio existente na época. No

início, a produção era toda feita na destilaria de Smith, localizada na ilha de Reimersholmen, nas proximidades de

Estocolmo.
-

-

O produto foi exportado pela primeira vez somente em 1979 para os Estados Unidos lançado primeiramente na

cidade de Boston e depois em Nova York, Chicago, Los Angeles e San Francisco. Até então o mercado americano

era dominado pela vodca russa Stolichnaya, que detinha 80% de participação de mercado. Porém era exatamente

aí que os suecos queriam fincar o pé. Foram ousados, desembarcaram em solo americano com aquela garrafa

esquisita de pescoço curto originária de um país sem a menor tradição em vodca. No primeiro ano vendeu quase

90 mil litros no mercado americano.
-
-Em 1984 a marca já estava presente em 18 países ao redor do mundo, alcançando a liderança do mercado de

vodca nos Estados Unidos em 1985. A partir de 1988 a empresa começou uma forte e consistente expansão de

sua linha de produtos com o lançamento de vodcas com sabores, uma grande novidade para a época. A primeira

a estrear no mercado foi a ABSOLUT CITRON com sabor dominante de limão. Nos anos seguintes forma lançados

outros sabores como laranja, baunilha, pêssego, pêra, framboesa e mais recentemente manga.
-

-

A alta qualidade da vodca se deve aos ingredientes de primeira linha e do criterioso processo de destilação

contínua. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura

é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo natural. No final de março de 2008 o grupo Vin

& Sprit, proprietário da vodca ABSOLUT, foi vendido à francesa Pernod Ricard por US$ 8.7 bilhões.
-

-

A linha do tempo
1986

● ABSOLUT PEPPAR. A primeira vodca ABSOLUT com sabor. É aromática, complexa e picante. O sabor da pimenta é uma combinação de componentes picantes da família da pimenta “capsicum” e o frescor da pimenta verde Jalapeño.
1988

● ABSOLUT CITRON. Vodca feita de frutas cítricas. Embora o sabor do limão seja dominante, outras frutas cítricas foram adicionadas para proporcionar um sabor mais rico.
1992

● ABSOLUT KURANT. Vodca feita da “black currant”, uma fruta existente na Suécia que é muito parecida com a amora. É uma frutinha que cresce em arbustos de mais de 2 metros de altura. Esta vodca tem um caráter distinto da black currant, com notas frutadas e adocicadas.
1999

● ABSOLUT MANDRIN. Vodca com sabor dominante de laranja e tangerina que garantem um toque adocicado, apesar de conter outros sabores cítricos adicionados na mistura.
2003

● ABSOLUT VANILIA. Vodca com sabor de baunilha natural. Para refletir integralmente o sabor, todas as partes da vagem são utilizadas. A vodca tem um sabor rico, robusto e complexo, com notas amanteigadas e de chocolate amargo.
2004

● ABSOLUT RASPBERRI. Vodca com sabor intenso de framboesa.
2005

● ABSOLUT APEACH. Vodca com sabor de pêssego. Produto sofisticado, aroma fresco com distinto caráter do pêssego e frutas tropicais. Sabor complexo, suave e encorpado.
2006

● ABSOLUT RUBY RED. Vodca versátil, de sabor delicado e frutado, que combina o grapefruit com a criteriosa destilação de trigo.
2007

● ABSOLUT PEARL. Vodca com sabor acentuado de pêra.
● ABSOLUT 100. Resultado de um ajuste no tradicional processo de fabricação, com o objetivo de produzir uma vodca mais forte que a tradicional. Lançada em garrafas de 1 litro, esta nova vodca chega a ser 50% mais forte que a ABSOLUT normal. A intenção é atrair o público masculino, com a tradicional garrafa decorada em preto e prata.

2008
● ABSOLUT MANGO. Vodca com sabor de manga. Esse foi o primeiro sabor da tradicional vodca lançado mundialmente ao mesmo tempo.
-

-

A garrafa

A garrafa da ABSOLUT VODKA foi baseada em um vidro medicinal sueco do século XVIII visto por Gunnar

Broman na cidade de Estocolmo. O primeiro protótipo foi feito em plástico, possuía o gargalo extremamente curto

e o corpo bojudo. O medalhão com a foto de Lars Olssom Smith também adornava a garrafa. A tampa era de

metal colorido, porém a idéia inicial era de ser apenas uma rolha.
-

-

O texto impresso na garrafa foi escrito à mão por Kotte Jönsson e dizia:

-

“This superb vodka is made from the grains grown in the rich fields of southern Sweden. Distilled at

the famous old distilleries near Åhus. It has been purified 10 times in accordance with traditions

dating to the year 1498. In perfecting Sweden’s national refreshment, it has become better known by

the name Absolut rent Brännvin, Absolut Vodka.”
-

A icônica garrafa começou a ganhar edições especiais em 2006, quando foi introduzida, para comemoração das

festas de final de ano, uma garrafa chamada ABSOLUT BLING BLING. Essa edição especial e limitada se tornou

um sucesso absoluto com sua cor dourada, que remetia à idéia de ouro e jóia. O consumidor da vodca adorou a

idéia e mais de 1.6 milhões de garrafas foram vendidas. No ano seguinte foi a vez da ABSOLUT DISCO, uma

embalagem toda espelhada (com exatamente mil prismas que refletem a luz, servindo como um Globo espelhado

ideal para festas e eventos onde a dança é a principal atração), inspirada no símbolo clássico da dance music, o

Globo Disc. Novamente um sucesso absoluto com 2.9 milhões de garrafas vendidas. Para 2008 foi lançada uma

nova versão ainda mais envolvente, chamada ABSOLUT MASQUERADE, envolta em uma capa mole de

lantejoulas vermelhas (com exatos 3.238 mil pequenos paetês vermelhos, que aderem perfeitamente ao famoso

shape da garrafa). A garrafa foi introduzida com o tema: Every Night is a Masquerade.
-

-

Campanhas que fizeram história

O sucesso da marca pode ser explicado por uma série de razões, mas sem dúvida a principal foi a propaganda. A

empresa criou a mais contagiosa, esteticamente sofisticada e inteligente campanha de mídia impressa da

propaganda mundial. ABSOLUT PERFECTION, feita pelo fotógrafo Steven Bronstein, foi a peça que deu origem a

uma das campanhas mais longevas da história da propaganda, criada pela agência TBWA/Chiat/Day de Nova York

em 1980. No ano seguinte foi introduzido o slogan “The Absolut Bottle”. Sua comunicação começou em Manhattam

com outdoors em caminhonetes que circulavam pela cidade. Depois, ocupou as revistas cult, de moda e

comportamento. Com uma concisão rara, em que a garrafa e a marca são o centro de tudo e a razão de ser das

sacadas publicitárias, a campanha era universal, podendo ao mesmo tempo ser adaptada para qualquer mercado,

país ou tema.

-

-

Nas propagandas o herói é a garrafa. A garrafa é a estrela. A campanha já tem mais de duas décadas, cerca de

1.550 anúncios e não deverá ter fim. O conceito continua forte, e seu grande segredo é a capacidade de ser

reinventado, relido, reformulado dentro de uma estrutura perene. Elementos básicos sempre presentes, como

diagramação, fonte e uma economia vocabular facilitam a percepção imediata da mensagem. Outro ponto forte

para a consolidação de sua comunicação foi o surgimento de parcerias e projetos culturais interessantes como:

ABSOLUT ART (interpretações da garrafa de ABSOLUT pintadas por artistas renomados), que teve início em 1985

com o artista pop americano Andy Warhol pintando uma garrafa da vodca para um comercial. O anúncio foi um

verdadeiro sucesso e até os dias de hoje, cerca de 350 artistas já pintaram seus trabalhos nas garrafas da vodca,

entre eles o brasileiro Romero Britto, Keith Haring, Nam June Paik, Rosemarie Trockel, Damien Hirst, Maurizzio

Catellan e Louise Bourgeoise.
-

-

Além disso, estilistas consagrados como Gianni Versace, Helmut Lang, Jean Paul Gaultier, Stella McCartney,

Manolo Blahnik, e Anna Molinari fizeram parte do projeto ABSOLUT FASHION, que começou em 1988, onde

coleções das famosas grifes foram inspiradas na marca ABSOLUT. Em 2003, a marca decidiu se aproximar ainda

mais do mundo fashion e incentivar jovens talentos a partir da criação de seu próprio projeto de moda: ABSOLUT

LABEL. Alguns dos mais destacados novos estilistas são convidados a criar um look inspirado em uma palavra da

garrafa de ABSOLUT, e assim surgem as coleções ABSOLUT LABELem edições limitadas. Cada coleção tem um

tema que é sempre uma única palavra retirada da garrafa de ABSOLUT VODKA. Em 2005, a palavra escolhida foi

Famous e as peças foram bolsas. Para representar o Brasil, a estilista revelação foi Raquel Uendi. Já no ano

anterior, 2004, a coleção de camisetas foi inteiramente inspirada na palavra Country, com destaque para a

brasileira Karla Girotto. Atualmente ABSOLUT LABEL já pode ser considerado um projeto inteiramente ligado à

moda mundial, com uma interatividade e incentivo à conexões criativas muito à frente de seu tempo.
-

-

Fotógrafos de celebridades como Herb Ritts e Annie Liebowitz também participaram de ações para a marca. Em

outras ações foram incorporadas capas de álbuns de David Bowie, Miles Davis e do Velvet Underground aos

anúncios. Recentemente foi lançado mais um projeto: o ABSOLUT TRACKS, que começou em 2003, e atualmente

conta com uma canção exclusiva do cantor Lenny Kravitz, chamada “Breathe”, especialmente feita para a marca e

baseada na experiência de se tomar uma vodca ABSOLUT. Dez outros artistas, de vários locais do mundo,

remixaram a canção garantindo versões exclusivas. Todas as músicas e respectivos vídeos estão disponíveis no

site Absolut Tracks, que promete ser um portal para todos os projetos musicais da marca. Outro fator

determinante em sua comunicação é a estreita relação com os consumidores gays que há mais de 30 anos

recebem atenção especial da marca em eventos e propagandas. Este é o estilo da ABSOLUT VODKA. Uma marca

de qualidade superior, elegante, cheia de estilo, contemporânea, criativa, imprevisível e espirituosa.
-

O mundo de ABSOLUT

Em 2008 a marca lançou sua mais nova campanha global intitulada “In a ABSOLUT world”. A campanha, que

custou US$ 35 milhões, tem como ponto central a veiculação do filme Moon, que pontua uma importante mudança

na comunicação da marca, que há 25 anos utilizava com sucesso o mesmo conceito de campanha, baseada no

premiado design de sua garrafa tornando-a um ícone mundial. O novo conceito reforça a criatividade como peça

principal. Através de In an Absolut World o consumidor é convidado de uma forma divertida e surpreendente a

entrar em um mundo inspirador e absoluto. A campanha vai além ao propor uma reflexão do que é um mundo

ABSOLUT para cada um.
-

-

O roteiro do filme, criado pela agência TBWA\Chiat\Day, começa com pessoas que se preparam para um grande

acontecimento. Os personagens esvaziam estabelecimentos, caminham pelas ruas e sobem em topos de edifícios,

escadas, muros e telhados em busca dos pontos mais altos da cidade. Enquanto todos aguardam ansiosos,

olhando atentos para o céu, imagens mostram astronautas atarefados trabalhando no espaço. Quando o sol se

põe, ouve-se uma contagem regressiva e um grande globo espelhado surge como se fosse a lua. A cidade

transforma-se então em uma grande festa, com muita música e dança. A imagem dá lugar a uma tela preta com

o conceito In an Absolut World e, logo na seqüência, uma garrafa de ABSOLUT. A idéia é que no mundo de

ABSOLUT a lua não apenas ilumina a noite, mas também transforma tudo em uma verdadeira festa assim que

surge no céu. Já em outra parte da campanha, o foco está em dicas de bebidas com a vodca, com a frase “In an

Absolut Drink” (”Em uma bebida Absoluta”).

-

-

Dados corporativos

● Origem: Suécia

● Fundação: 1879

● Fundador: Lars Olsson Smith

● Sede mundial: Estocolmo, Suécia

● Destilaria: Ähus, Scania

● Proprietário da marca: Pernod Ricard SA

● Capital aberto: Não

● Chairman: Anders Narvinger

● CEO: Bengt Baron
● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 126

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e México

● Funcionários: 513

● Produção: 10 milhões caixas

● Segmento: Bebida alcoólicas (vodcas)

● Principais produtos: ABSOLUT e ABSOLUT FLAVORS

● Slogan: Abslout ________.

● Website: www.absolut.com

-
A marca no mundo
Pertencente ao grupo francês Pernod Ricard, ABSOLUT VODKA é vendida em 126 países, sendo a 2ª marca de vodca mais consumida do mundo, além de ser a 3ª maior marca internacional de bebidas destiladas do planeta somente atrás de Bacardi e Smirnoff. Somente nos Estados Unidos são consumidos anualmente cerca de 92 milhões de litros (mais de 10 milhões de caixas), ou seja, cerca de 40% das vodcas importadas pelos americanos são da marca ABSOLUT. Os diferentes sabores representam cerca de 12% de suas vendas. Seus maiores mercados são Estados Unidos, Canadá e México.

-

Você sabia?
● A marca registrou em 2006 uma produção recorde de 10 milhões de caixas. Curiosamente, nos dias de hoje, toda vodca ABSOLUT é produzida no pequeno povoado de Åhus (sul da Suécia) que, com pouco mais de 10 mil habitantes não apenas produz, mas também embala e distribui os milhões de litros da vodca consumidos anualmente em todo mundo. Cerca de 500 mil garrafas são produzidas diariamente.

-

-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Johnnie Walker

JOHNNIE WALKER – Escócia. Uísque. 1820.

John Walker se viu sozinho no mundo aos 15 anos, logo após a morte de seu pai. A família tinha uma fazenda, mas Walker não podia cuidar da propriedade, pois lhe diziam que ele era muito jovem. No entanto sua pouca idade não o impediu de vender as terras e usar o dinheiro para abrir uma pequena mercearia. Lá ele vendia de tudo, bem no estilo secos e molhados. Para complementar a renda, John começou a produzir uísque em uma destilaria improvisada. Os clientes gostaram muito da bebida, que acabou ganhando naturalmente o nome de Johnnie Walker, apelido de John. Em 1852 uma enchente destruiu a loja de Walker. Seus filhos Alexander e George aproveitaram o gancho e o convenceram a abandonar a mercearia. Os dois viam no uísque a melhor oportunidade de fazer um negócio realmente lucrativo. Sua estratégia foi clássica: investir no aprimoramento do produto e depois fazer boa propaganda.

Depois de quase dez anos de pesquisa surgiu o Walker Old Highland Whisky, uma combinação de 40 tipos de maltes escoceses, mais leve que as bebidas da época. O líquido envelhecia por 12 anos em barris e era destinado a quem podia pagar por todo esse tempo de investimento.

O sucesso inicial do que seria o correspondente ao atual Black Label estimulou os irmãos Walker a procurar uma clientela mais ampla. Já era o início do século XX quando eles decidiram lançar um uísque mais simples, no entanto sem perder a qualidade. Surgia o Red Label, envelhecido oito anos. Nessa época o filho de Alexandre já liderava a empresa e pôde contribuir significativamente com seu desenvolvimento.

Os Walker tinham uma excelente bebida, mas foi a propaganda que os mostrou ao mundo. A primeira ação foi diferenciar o produto. Já no lançamento do Black Label eles introduziram uma garrafa quadrada, a qual não levava um rótulo reto como os outros uísques, porém um rótulo colado com 24 graus de inclinação.

Mais tarde, contemporâneo ao Red Label, surgiu o símbolo da marca, o desenho do Striding Man. A idéia era fazer um desenho que mostrasse um homem andando impetuosamente. A primeira versão mostra um cavalheiro muito bem vestido, uma forma de associar a marca às pessoas ricas e pragmáticas. Curiosamente só no ano 2000 a empresa inaugurou o famoso slogan Keep Walking, com propagandas que passavam o conceito de perseverança. Antes disso a frase fazia uma simples menção à idade do uísque (Born 1820 – still going strong).

Curiosidades de Sobremesa

1 – A Johnnie Walker foi responsável por popularizar o uísque que bebemos hoje. A bebida original escocesa era muito forte e não costumava agradar o gosto de pessoas de outros lugares.

2 – Os rótulos mais conhecidos da empresa são o Red Label (8 anos), Black Label (12 anos), Green Label (15 anos), Gold Label (entre 15 e 18 anos) Blue Label (não declarado, no entanto certamente mais de 21 anos).

3 – Eu acho as propagandas com o slogan Keep Walking muito motivacionais. A pessoa fica mais forte diante dos problemas, não é verdade? Perdeu o emprego, a mulher, bateu o carro? Keep walking!

4 – As diferença nas cores dos rótulos também faz parte da boa estratégia de marketing da empresa. Essa busca pela diferenciação fez da Johnnie Walker a companhia que mais vende uísque no mundo.

By.: dicionário das marcas

Seria a Fanta um Refrigerante Nazista???

FANTA – Alemanha. Refrigerante. 1940.

Pau que nasce torto se endireita? Consumir uma coisa que tenha nascido em um período excepcional e de forma desumana é contribuir para que essa "forma", mesmo terminada, ainda persista de algum modo? É defender alguma bandeira? Ou o consumo é apartidário e defende apenas o prazer pessoal, independente do mal social que causa ou causou o produto consumido?

Digo isto para falar de um refrigerante, geralmente lembrado por crianças: a Fanta Laranja. Docinha, borbulhante, com gosto de chiclete com suco e de coloração, obviamente, alaranjada, ela ilustra perfeitamente a natureza macabra das teorias da conspiração. Sua aparência ingênua esconde um passado mórbido.

Durante uma guerra uma companhia pode ficar milionária se atuar em um dos lados do conflito. No entanto, o negócio certamente se tornará bilionário se a empresa souber jogar com os dois lados. Assim fez a Coca-Cola na Europa durante a II Guerra Mundial. Logo após o início das primeiras batalhas, ficou impossível para a Alemanha importar o xarope base da bebida.

Resumo da ópera, a Coca perdia um bom mercado. Lembrando que a Alemanha se recuperava de uma bela crise econômica-bélica, crescia a uma taxa média anual de 9,5%, a uma taxa de crescimento da indústria de 17,2%, crescimento demográfico , consumo público com um aumento de 18% com relação a década anterior, além de ter uma Áustria anexada ao pescoço.

Sendo assim eles tinham um grande problema nas mãos, pois tinham uma fábrica, porém nada de matéria-prima. Max Keith, gerente da Coca-Cola Company na Alemanha, decidiu que seria muito melhor inventar outro xarope e fabricar qualquer coisa, desde que o maquinário não ficasse parado. Keith contratou um químico e deu uma ordem simples: invente uma bebida fácil de ser fabricada e que tenha como base somente os produtos disponíveis aqui na Alemanha. Schetelig, esse era o nome do químico, correu numa fábrica de cidra e notou que lá sobrava um refugo da prensagem de maçãs. Eu outro local descobriu um soro que sobrava da fabricação de queijos. Fazendo mágica no laboratório, Schetelig conseguiu dar um gosto decente (ou não) a essa estranha mistura.

Naturalmente o próximo passo era convencer o consumidor a tomar a coisa. Porém, antes era preciso batizá-la. Em consulta feita aos empregados da fábrica, Keith ouviu uma sugestão que lhe pareceu ótima, usar parte do termo alemão fantasie (fantasia, imaginação). Escolhido o nome, a Coca-Cola executou seu plano de marketing, o ponto mais forte da empresa. A propaganda alemã à época sabia ser bem persuasiva (que digam os judeus!) e não demorou para que o refrigerante caísse no gosto popular.

Poderíamos dizer que essa primeira Fanta era uma Fanta Maçã, uma vez que na mistura esse sabor era mais marcante. A cor era amarela, mas o mais chocante é que durante a Guerra o sabor mudou várias vezes, pois alguns ingredientes faltavam e outras ficavam disponíveis. Como é possível vender um produto que muda de sabor toda hora? Repito o que disse acima: a propaganda alemã à época sabia ser bem persuasiva, ainda mais durante uma guerra.

Keith fez bem seu papel e sustentou a marca não só na Alemanha, mas também nos países conquistados. Por isso não é estranho pensar que mão-de-obra “conquistada” tenha sido usada na fabricação da Fanta. Por outro lado, o governo alemão ofereceu a Keith a possibilidade de ser dono da marca, pegando para si toda logística construída pela Coca. No entanto, Max nunca aceitou isso, continuou fiel a empresa. Dizem que ele até se recusava a participar de eventos nazistas. Não não é possível saber como continuava a ser tolerado pelo Estado.

Mesmo assim a marca permanece acusada de ser produto do Nazismo. Até algumas propagandas da época apelaram para esse princípio, no entanto a verdade é que a Fanta é uma manobra da própria Coca-Cola Company com o intuito de não perder mercado. O mais engraçado é que a mesma empresa estimulava os soldados aliados a beberem Coca-Cola, sempre apoiada em publicidades no estilo patriótico, enquanto agia da mesma maneira com o mercado da Alemanha usando a Fanta. Mas, como diz a famosa frase de The Godfather: it’s not personal, it’s just business.

De qualquer forma, no pós-guerra, a Coca-Cola leva a marca e o conceito de um refrigerante de frutas para os Estados Unidos, tornando o refrigerante famoso. É claro, a Fanta mais conhecida no fim tornou-se a de laranja, mas isso não impediu que ela se espalhasse pelo mundo e representasse com seus sabores toda a diversidade do paladar humano.

Curiosidades de Sobremesa

1 – Existem 70 tipos diferentes de Fanta, muitas delas baseadas no gosto específico do consumidor local. A mais famosa, como citado, é a de laranja. Porém ela muda de país para país, variando a porcentagem de suco natural diluído na bebida.

2 – O Brasil é o país que mais consome Fanta laranja. Talvez isso explique porque a quantidade de suco natural da bebida daqui seja a maior do mundo (10%). Em alguns países a concentração é de 2%.

3 – Por que não lançaram uma Fanta Guaraná? Ou lançaram? Lançaram sim, antes do Taí e do Kuat.

4 – A Fanta de pepino com melão é certamente a mais estranha de todas!

Oakley, quem te viu, quem te vê

A Oakley foi fundada em 1975 na Califórniapelo “cientista maluco” Jim Jannard, que com um investimento inicial de U$ 300,00, abriu o negócio, no quinta de sua casa.

Ele era praticante de Motocross e notava que as suas maos ficavam muito escorregadias durante sua performance e apartir dai desenvolveu seu primeiro produto; “o Unobitanium” ( uma borracha hidrofilica), com isso conseguiu maior aderencia as manoplas e assim podia executar manobras com muito mais segurança. Este foi seu primeiro produto.

Já na condição de empreendedor, desenvolveu óculos para o motocross, que pudesse ser utilizado nas “pistas” e trouxesse alem de qualidade ótica, resistência a impactos e proteção contra os raios nocivos do sol, surgiu os Goggles , uma linha voltada exclusivamente para a pratica esportiva.

A partir daí, surgiu a necessidade de se criar uma linha de produtos que atendesse não só aos praticantes de esportes, mas uma linha voltada para quando “esses” também estivessem fora de seu ambiente de treinos, disputas, seu dia-a-dia.., criou-se então os “life-style”; os oculos linha X metal. Todos feitos atraves de uma mini-explosão nuclear (troca de informacoes com a NASA), processo único e inteiramente artesanal;

Recebeu o titulo de melhormarca de óculos de sol do mundo por sua teconologia aplicada em lentes, designe e segurança.

Poucas marcas do mundo conseguem se posicionar tão bem quanto a marca Oakley se posicionou.

Agora, não só esportistas, mas aspirantes a esportistas, galera de grana, que gosta de aventura, que gosta de materiais tops e não se preocupa em quanto vão pagar são usuarios dos produtos Oakley.

Agora, não só esportistas, mas aspirantes a esportistas, galera de grana, que gosta de aventura, que gosta de materiais tops e não se preocupa em quanto vão pagar são usuarios dos produtos Oakley.

A empresa tem hoje, uma suntuosa estrutura em sua unidade fabril nos EUA. localizado em Foothill Ranch, a uns 30 minutos de Orange County na Califórnia. O nome da sede é One Icon, que faz referência ao seu ícone número um o “O” da Oakley.

A sede inspirada em Guerra nas estrelas custou 35 milhões de dólares, (vejam as fotos).

Assim como as agências de publicidade, dentro da sede, os funcionários são pessoas alternativas, que vão trampar a vontade, de skate, de bike, levam seus cachorros etc. O clima é bem street, meio sombrio, com decoração que vai desde canos e exaustores, até um míssil da marinha americana, possivelmente usado na segunda guerra mundial.

Este é o DNA da empresa, que usa sua cultura, usa muito bem o endomarketing, evangeliza principalmente seus funcionários, que os faz vestirem a camisa, e por conseqüência acabam envolvendo os consumidores de uma maneira até certo ponto natural.

Eu já era fã da marca e dessa cultura, e ao me aprofundar, acabei me tornando mais fã. Muitas empresas brasileiras poderiam se aproveitar dessa cultura, de transformar a fábrica, em um local rentável e de visitação/culto ao seu negócio (na sede da Oakley tem duas lojas, que são muito movimentadas, devido as visitas diárias).

A linha do tempo

1993
● RX Division, divisão de prescrição da OAKLEY para atuar em três áreas: as lentes solares com prescrição, as armações de receituário e o laboratório que atende todo o mercado norte-americano.

1998
● Lançamento da mochila Icon Backpack com alta tecnologia, desenvolvida para esportes radicais como alpinismo.
● Também neste mesmo ano a marca introduziu seus primeiros calçados esportivos chamadosO Shoes, vendidos ao preço de US$ 125; além de seus primeiros relógios de pulso chamadosTime Bomb, com preços que variavam entre US$ 1.300 e US$ 1.500.
2002
● Assault Boot, espécie de bota de assalto para combate, feitas primeiramente a pedido do exército dos Estados Unidos, para serem utilizadas pela Força Especial de Elite (Elite Special Force). A bota era confeccionada com material extremamente leve e antifogo, possuindo sistema anti-shock e design atlético.
2004
● Thump, primeiro modelo de óculos eletrônico da indústria mundial, integrado a um MP3 Player. O design revolucionário integrava harmoniosamente um aparelho de áudio e fones de ouvido diretamente em uma armação. Não havia mais fios, somente ótica de alta performance moldada com um mecanismo de áudio digital de última geração. Um sucesso de vendas nos Estados Unidos.
2005
● Razrwire, primeiro óculos do mundo com capacidade para conectar-se à celulares habilitados com tecnologia Bluetooth e wireless (sem fios), produzido em parceria com a Motorola.
2006
● O ROKR, óculos com telefone e tocador de mp3, desenvolvido, mais uma vez, em parceria com a Motorola, utilizando a tecnologia Bluetooth. Além de fazer e receber as ligações, o dispositivo também permite receber canções estéreo no celular, enviados por tocadores de música ou outros dispositivos equipados com essa tecnologia.
2007
● Lançamento da primeira linha de óculos exclusivamente voltada para mulheres.

A marca no mundo
A OAKLEY possui mais de 220 lojas próprias, estando presente em 110 países, com um faturamento de US$ 761 milhões e 3.400 funcionários. Cerca de 76% do seu mercado é composto pela venda de óculos 56% nos Estados Unidos, 44% em outros países.

Curiosidades...

- Oakley era originalmente o nome da cadela, uma setter irlandesa, do fundador da empresa Jim Jannard.
- A OAKLEY é considerada uma das marcas mais luxuosas do mundo, ao lado de grifes como Audi, Absolut Vodka e Louis Vuitton.
- Os óculos de sol da OAKLEY são feitos com lentes de Plutonaite (patente própria) que são as únicas lentes 100% puras do mundo.

Twitter como ferramenta de marketing digital

O Twitter vem ganhando força no Brasil, e ocupando um espaço significativo na mídia e fora dela. Ele já pode ser considerado a segunda maior rede social do Brasil, e se tornou muito atraente para ações de marketing digital e publicidade on-line.

Por ser muito novo, as empresas e agências de publicidade ainda tem dificuldades em definir estratégias para uso do Twitter em suas campanhas.

O Twitter é uma ferramenta muito particular. Com uma mistura de sistema de comunicação, micro blogging e rede social ele pode ter uma infinidade de aplicações no marketing digital. Além disso, com uma grande penetração nos celulares, dispositivos móveis e smartphones, como iPhone e BlackBerry, e com acesso através dos navegadores, a base de usuários do Twitter se expande além da fronteira do consumidor sentado na frente de um computador e pode atingir o consumidor a qualquer hora em qualquer lugar

Outra característica importante é que receber informações do Twitter é uma opção de quem recebe. Cada um se inscreve livremente para seguir os tuits de alguém. Sendo assim, o interesse pelo conteúdo é um fator chave para o crescimento da segmentação e da otimização dos recursos em uma ação promocional.

Podemos pensar no Twitter como uma mídia para difusão do nosso conteúdo, um elemento a mais na nossa estratégia de marketing de conteúdo.

Muitas empresas, como a Dell e a Sacks, estão aproveitando os seus seguidores no Twitter, conseguidos com o marketing de conteúdo, e criando promoções relâmpago, informando o consumidor que podem ter acesso a um desconto especial se aproveitarem nas próximas horas.

O Twitter pode ser utilizado como suporte à quase todas as ações de marketing digital.

O Twitter por unir comunicação, blog e relacionamento deve ser o elo de integração das estratégias de marketing digital.

Mas vamos às 7 ações integradas, que podem de fato fazer diferença em uma campanha de marketing digital envolvendo o Twitter :

1. Inclua o Twitter em sua estratégia de marketing nas mídias sociais : Identifique-se pelo seu Twitter nas mídias sociais, não por seu e-mail ou URL. Os consumidores que estão nas mídias sociais terão mais facilidade em se comunicar com você desta forma.

2. Faça com que o conteúdo do blog de sua empresa, gere tuits : Gerar conteúdo para o blog de sua empresa ajuda a trazer mais visitas ao seu site, mas tuitar o título de cada artigo ajudará a atrair mais seguidores para seu Twitter. Eles valem mais que as visitas, pois você pode se comunicar com estes consumidores a hora que quiser.

3. Sempre que enviar uma newsletter, gere tuits : Isso irá estimular as pessoas a lerem sua newsletter e trará novos cadastros para seu e-mail marketing.

4. Use a busca do Twitter para pesquisas on-line : A busca do Twitter permite que você acompanhe o que estão falando de sua empresa e de seus concorrentes. Além disso, permite que você acompanhe ações de marketing que podem ser uma boa fonte de novas idéias.

5. Utilize seu Twitter para complementar suas campanhas promocionais : Faça promoções on-line criativas para seus seguidores. Isso também atrai mais seguidores e melhora suas ações.

6. Utilize o Twitter para iniciar campanhas virais : Sua rede de seguidores no Twitter é o meio mais fácil e ágil de iniciar suas campanhas de marketing viral.

7. Use e abuse dos Tags : Poucos conhecem ou entendem o uso dos chamados tags, os nomes começados com #. Eles servem para que as pessoas possam achar mais facilmente informações no Twitter. Portanto entenda como funcionam e use sem moderação.

A Internet está aí, aproveite.